把暖心基因植入热剧百草味抱抱果为什么总能打动人心徐立
时间：2022/08/30 16:28:19 编辑：
把暖心基因植入热剧，百草味抱抱果为什么总能打动人心
从年初的《恋爱先生》《谈判官》开播以来，现实题材都市剧开启了接力模式，前有《美好生活》《老男孩》，后有《南方有乔木》《好久不见》。除了外行看故事情节和帅哥美女外，内行也开启密切关注每一部戏中的品牌植入和广告标签。
这不，从为男主角程皓专属定制的舒客诊所和家中宠物科沃斯扫地机器人（《恋爱先生》），再到开会常备的香飘飘奶茶和霸道总裁用体温捂热的伊利牛奶（《谈判官》），以及抱抱还能被治愈的百草味抱抱果（《南方有乔木》），各类涉及衣食住行的品牌logo此起彼伏，令人应接不暇，看剧过程中一个不留神就错过一段广告了。
梳理最近四大热播剧：《美好生活》、《老男孩》、《南方有乔木》以及《好久不见》，记者发现，其中近30个品牌和企业主做了植入。值得注意的是，向来影视植入比较成功的百草味此次也露脸积极：连续2天内，百草味植入的《南方有乔木》、《好久不见》，登陆浙江、江苏、北京、以及东方卫视四大平台，可谓强势来袭。
大IP百草味抱抱果再现身，和陈伟霆一起治愈你
此次在四大热播剧中植入的品牌中，江小白、鸿茅药酒、唯品会等品牌露出频繁，舒客诊所及三合房产等品牌定制化植入，场景化植入让剧迷们印象深刻。
不过，要说最擅长植入的还是百草味。
首先，选剧是关键。《南方有乔木》无疑是近期大热剧，剧情选择了融合无人机创业、女性独立、科技创新、励志成长等诸多元素的创作方式，既有紧跟时代，响应万众创业的现实热点，又有关注个人，探究人物成长的情感脉络，科技与爱情部分双线并进，对很多社会话题进行了映射。
其次，《南方有乔木》这个大IP+主角陈伟霆，为粉丝送上了不少吸睛福利。关注度高，自然也能为植入品牌导流转粉。
不得不说的还有百草味自成IP的抱抱果，杨洋代言过，此前已经多次出现在热播剧中，这次又现身《南方有乔木》，跟剧中陈伟霆一起治愈你。
此次走进科技大戏《南方有乔木》，抱抱果依然坚持向消费者和观众传递其治愈的情感属性。在戏中，女主南乔在受伤之后，好朋友为她带去了抱抱果，使用物质加情感两层元素，诠释了抱抱果的理性及感性两个层面的价值，同时，也向大众传输出一个抱抱果的消费意识：受伤、不开心的时候，可以吃抱抱果治愈受伤的心灵。
不少人知道，在休闲食品中，红枣+核桃的搭配不仅在形式上平淡无奇，在营养和概念上也属于中老年人的圈层语境。但百草味通过取名抱抱果脱离了枣夹核桃的品类名称束缚，还从包装、设计和植入推广等多个角度着手，将之打造成年轻人追捧的爆款，2016年刚推出之际就创造过18天卖掉30万盒的销售记录。
而且，在植入《南方有乔木》之前，抱抱果就先后在《W两个世界》、《打架吧鬼神》、《微微一笑很倾城》中出现，此次植入，相信有不少受众已经多次接触到了抱抱果的强势植入，也感受到了这款产品的温度。
口播、场景等多种植入模式强化品牌认知
看过《我的前半生》的消费者一定知道抱抱果的来龙去脉。而这一次，除了抱抱果这个大IP本身之外，百草味还用多种植入方式，在多维度、以不同的形式强化了消费者对品牌的认知。
记者仔细梳理了一下，首先，植入内容也开始多元化，从日前的四大热播剧可见，百草味先后植入了抱抱果、芒果干、夏威夷坚果等多款产品，此外，还包括品牌植入以及品牌视觉体系植入，甚至在电视剧《好久不见》中出现了百草味自有的APP商城的深度植入。
记者分析，这背后有三层考量：1，百草味从坚果、果干到全品类产品的布局；2.植入百草味品牌还不够，聚焦到百草味的大单品，可以强化消费者对单品的具体认知，进而以认知带动销量。3.百草味品牌整体认知需要反复向消费者强化输出。
除了植入内容外，从植入手法上看，百草味此次也在尝试多元化，先后采用了场景植入、道具摆放、食用互动等常规植入方式，同时包含产品口播、利益点口播等多种口播方式多方位展现产品的知名度，利益点等。
以《南方有乔木》植入为例，先是以口播形式，突出给你一个抱抱果，给你一个抱抱的情感点传达。将产品的植入与剧情发展、人物情感做了强化关联，更深层次的体现了抱抱果的情感诉求，展现品牌温度。
同时，抱抱果还在无人机首次试飞期间，作为大背景中唯一植入的道具，展现了抱抱果的视觉形象这一形象出自著名设计师北邦，由大白熊、兔子、熊猫、小狗、猫咪和树懒等6个动物形象组成，而且这些毛茸茸的卡通动物抱着红枣核桃，加上粉色系的色调搭配，很暖很治愈。
在《好久不见》中，百草味的植入还通过孕妇零食、办公室脑暴等食用场景植入，既突出了百草味作为休闲食品的使用场景，同时，也强调了孕妇、白骨精等食用人群。
对比近期这些品牌植入，不得不说百草味的植入功底之深，被称为被零食耽误的广告公司也不为过。